In 1970 startten vier Marrokaanse broers met het hippe merk Guess. In Frankrijk verkochten ze in die tijd strakke blauwe spijkerbroeken met ritsen bij de enkels. De broeken werden steengewassen, waardoor ze zachter aanvoelden dan een traditionele spijkerbroek. Het beroemde logo van Guess werd op de achterzakken getoond. Door omstandigheden verhuisden de broers in de jaren '80 naar Amerika om daar hun label aan de man te brengen. Met succes, want het label is inmiddels uitgegroeid tot een internationaal fenomeen.